TƯ DUY SEO BIGBRAND – [Chiến Lược] Dẫn đạo thị trường

tu-duy-seo-bigbrand-mingital

– Một trong những tư duy hiện đại, được áp dụng thành công bởi nhiều chuyên gia SEO trên thế giới, trong đó có MINGITAL và sẽ là xu hướng của tương lai đó “tư duy SEO BIGBRAND”.
– Như các bạn đã biết, làm SEO là 1 công việc hết sức vất vả, và người làm SEO phải có 1 định hướng và tư duy cốt lõi nào đó để chinh phục những thử thách của bộ máy tìm kiếm của Google. Và 1 trong những tư duy đúng đắn không chỉ trong SEO mà còn áp dụng hiệu quả vào kinh doanh và marketing nói chung đó là tư duy BIGBRAND.
– Đây là tư duy được MINGITAL thường xuyên sử dụng trong các hoạt động tư vấn dịch vụ SEO tổng thể cho doanh nghiệp, hay các Khóa học SEO chuyên nghiệp do MINGITAL tổ chức.
Vậy tư duy này là gì, có gì đặc biệt, hãy cùng MINGITAL tìm hiểu nội chi tiết nhé.

Tóm tắt

Chi tiết

I. TƯ DUY SEO BIGBRAND LÀ GÌ?

– Tư duy SEO BIGBRAND là 1 định hướng chiến lược nhắm đến việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp nổi bật trên internet, giúp bộ máy tìm kiếm Google xem brand được xây dựng như những thương hiệu lớn trong lĩnh vực đang SEO.
Tư duy BIGBRAND là sự kết hơp giữa tư duy kinh tếtư duy SEO:
+ Tư duy kinh tế: Nghiên cứu, phân tích khách hàng, lên chiến lược kinh doanh, kế hoạch triển khai digital marketing theo hướng chuyên nghiệp (Big Brand)
+ Tư duy SEO bao gồm: các phương án thực thi Brand Signal phục vụ tối ưu bộ máy tìm kiếm

1. Cốt lõi của tư duy SEO BIGBRAND

Nằm gọn trong 3 yếu tố:

  • Tạo dựng sự khác biệt
  • Sự đồng bộ
  • Tập trung vào thương hiệu

2. Vì sao BIGBRAND sẽ dẫn đạo thị trường SEO

Branding (Xây dựng thương hiệu) hay Building Brand đang trở thành 1 trong những xu hướng marketing toàn cầu. Lý do đơn giản người ta sử dụng sản phẩm/dịch vụ của bất kỳ công ty nào cũng nhờ vào uy tín của thương hiệu đó. Thương hiệu càng uy tín thì mức độ quyết định mua hàng càng cao.
– Tạp chí lớn như Fobes cũng dành riêng 1 mục để cập nhật giá trị thương hiệu của 2000 brand lớn nhất thế giới, ở Việt Nam bạn có thể tham khảo chuyên mục giá trị thương hiệu của Cafef.
– Đó là lý do mà Google hướng tới việc xác định Brand như là 1 yếu tố xếp hạng trên kết quả tìm kiếm.
– Điều này được Google nhắc đến không chính thức trong tài liệu hướng dẫn các tiêu chí đánh giá chất lượng website. Với tiêu chí E-A-T (Expertise: chuyên gia, Authoritative: uy tín, Trustworthiness: đáng tin cậy), mục đích hướng đến việc xây dựng thương hiệu uy tín.
– Hoặc trong 1 hướng dẫn cải thiện hiển thị Website trong truy vấn tìm kiếm, Google đã ghi rõ “Làm cho trang được nêu tên trên những trang web khác”.
Hơn thế nữa:
Moz (Một công cụ chuyên sâu về SEO) với bài viết nhận định xu hướng seo tương lai (năm 2011) “Brand sẽ là yếu tố xếp hạng trên Google” và đến nay vẫn còn giá trị. Năm 2015 họ có 1 cuộc trao đổi về brand có phải là yếu tố xếp hạng không? Và hãy xem câu trả lời của họ: tại đây
Backlinko (Một trong những SEOer nổi tiếng) với công trình nghiên cứu được nhiều tạp chí uy tín bình chọn với bài viết 200 yếu tố xếp hạng, trong đó có 10 tiêu chí về Brand signal
Neil Patel (Chuyên gia SEO và là tỷ phú) cũng có 1 trong những bài viết đề cao  giá trị Brand trong SEO
GotchSeo (Chuyên gia SEO) với nhiều bài viết chất lượng cũng có hướng dẫn chi tiết về cách xây dựng Brand Signal
– Tất cả những bài viết này có thể mới đây, hoặc đã lâu nhưng không phải lỗi thời, lỗi là tại chúng ta tiếp cận muộn. Những marketer trên thế giới đã áp dụng chúng từ lâu có nhiều thành công.
– Vậy làm sao để xây dựng 1 BIG BRAND vừa phù hợp với hoạt động kinh doanh và vừa đáp ứng các tiêu chí của Google. Hãy cùng MINGITAL khám phá những bí mật này ngay bên dưới nhé.

II. TRIỂN KHAI XÂY DỰNG

1. Làm Sao Tạo Dựng Sự Khác Biệt

Bạn phải hiểu sự khác biệt là gì?
– Là 1 đặc điểm mà giúp người khác nhận ra bạn là ai
– Nó có thể là hữu hình và vô hình
– Sự khác biệt không hẳn là sự nổi bật, nó có thể là sự ấn tượng
– Những lý thuyết này nghe có vẻ trừa tượng nhưng cũng dễ hiểu sau ở dẫn chứng sau:
VD: Bạn bán hàng mỹ phẩm. Người ta hay ví von trắng như Ngọc Trinh. Nhưng đó là cách nói thông thường. Ai cũng sử dụng cách nói như vậy. Nhưng nếu bạn bán hàng mỹ phẩm, và nói rằng trắng như MINGITAL. Điều đó sẽ tạo ấn tượng mạnh đối với thương hiệu của bạn. Chắc chắn khách hàng sẽ hỏi MINGITAL là ai? và bắt đầu tìm hiểu thông tin. Đó là điều tạo nên sự khác biệt.

Lợi ích của tạo sự khác biệt trong SEO
– Hằng ngày có hàng trăm nội dung mới được tạo dựng trên internet. Vậy Google làm sao nhận ra bạn?
– Bạn có biết Google thích:

  • Những gì chưa từng có trên internet
  • Thích nội dung được nhiều người quan tâm
  • Thích thương hiệu mạnh

– Áp dụng ngay ví dụ bên trên, bạn sẽ thấy MINGITAL chưa từng xuất hiệu trên internet (ok Google sẽ khám phá Brand đó là ai?)
– Sau khi tạo slogan khá ấn tượng, khách hàng sẽ tò mò và tìm hiểu thương hiệu của bạn là ai? thông qua nhiều kênh thông tin trong đó có Google. Google sẽ bắt đầu tiếp nhận các tín hiệu khắp nơi và đưa Brand vào hệ thống xếp hạng.
– Vậy khi 1 Brand xuất hiện ở khắp nơi, nhiều người tìm hiểu về 1 chủ đề cụ thể thì chắc chắn rằng, Brand của bạn là 1 thương hiệu mạnh trong lĩnh vực đó. Google ưu tiên xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm ở thời điểm được sự quan tâm cao.

1.1. Ứng dụng BIGBRAND hướng vào khách hàng
– Bạn xây dựng những đặc điểm của Brand thu hút sự chú ý từ đối tượng mục tiêu. Khi user thực sự quan tâm và tò mò về thương hiệu họ sẽ tìm hiểu, bàn luận và tự tạo hiệu ứng lan truyền trên internet. Các tín hiệu này giúp Google đánh giá cao về Brand của bạn và với thuật toán tìm kiếm bạn dễ dàng Rank top Google.
– Lợi ích: cách làm này là tạo sự bền vững
– Khó khăn:

  • Yêu cầu sự sáng tạo, mất nhiều công sức
  • Kết quả có thể lâu hơn mong đợi

Các bước thực thi:

Phân đoạn khách hàng
– Để xây dựng sự khác biệt thành công và hiệu quả bạn cần, phân đoạn khách hàng
– Tập trung nghiên cứu 1 nhóm khách hàng cụ thể
– Định nghĩa rõ ràng họ là ai, hay chân dung cụ thể của khách hàng.
VD:
+ Nếu MINGITAL tập trung khách hàng là các Start up hoặc chủ doanh nghiệp. Khi đó các đặc điểm khách hàng nhóm này sẽ là:

  • Cần hiệu quả nhanh
  • Chi phí thấp
  • Và sự linh hoạt

+ Nhưng nếu đối tượng hướng đến của MINGITAL là tổ chức, công ty lớn họ sẽ cần:

  • Sự chuyên nghiệp
  • Sự khác biệt, độc đáo
  • Chiến lược tổng thể và lâu dài

Định vị thương hiệu
Do đó, khi chọn được phân đoạn khách hàng, hãy tiếp tục ngay công việc định vị thương hiệu.
– Định nghĩa thương hiệu của bạn cho đối tượng khách hàng
– Gây ấn tượng với họ về sự đồng bộ hoặc dựa vào 5 yếu tố sau:

  • Chất lượng tốt
  • Giá trị (cao hoặc thấp)
  • Tính năng (bền, đẹp, thời trang…)
  • Mối quan hệ: dựa vào những người nổi tiếng
  • Điểm đau (Không muốn xấu, không muốn mập…)
  • Dựa vào cảm xúc (hài hước, vui, buồn, nhẹ nhàng, náo nhiệt…)

– Sự khác biệt nâng cấp lên 1 tầm cao mới đó là sự đặc biệt và độc đáo (khó bắt chước)

Triển khai hoạt động hỗ trợ :

  • Sáng tạo nội dung có tính virtal gắn liền với thương hiệu
  • Tạo sự ấn tượng và tò mò khiến người dùng phải tìm hiểu về Brand

1.2. Ứng dụng BIGBRAND trên Google
– Brand unique: Một tên thương hiệu độc lập, không nhái, không trùng lặp
– Content unique: những nội dung được tạo ra từ Brand hoặc Author từ sự nghiên cứu
– Popular: Sự phổ biến về brand, tên sản phẩm, dịch vụ..
– Supremacy: Tần suất, mật độ xuất hiện, tín hiệu brand…
– Được đề cập, xuất hiện ở các Authority site, trang chuyên ngành
– Hình thành được đặc điểm E-A-T (Expertise: chuyên gia, Authoritative: uy tín, Trustworthiness: đáng tin cậy). Bạn có thể xem hướng dẫn xây dựng EAT theo Search Engine Journal
* Chú ý:
Bạn phải nên kết hợp và giao thoa cả 2 cách ứng dụng (khách hàng và Google) để đạt được hiệu quả cao nhất.

2. Vậy Sự Đồng Bộ Là Gì?

– Đó là 1 phần của sự khác biệt, đó là nhắm đến sự nhận diện và tạo ấn tượng.
– Điều này thể hiện qua sự nhất quán về các mặt:

  • Tên thương hiệu
  • Nhận diện
  • Slogan
  • Màu sắc Vv…

– Nói chung các thông điệp bạn truyển đến khách hàng phải giống nhau, dễ nhớ và cảm thấy ấn tượng.
– Đồng bộ còn có nghĩa là có chiến lược tổng thể, các hành động phải có mục đích phục vụ cho mục tiêu lớn. Các mục tiêu lớn hướng đến kết quả cuối cùng.
– Việc triển khai thường hướng đến 2 đối tượng là khách hàng (user) và Google

Đồng bộ hướng đến User

  • Bạn xây dựng các đặc điểm nhận diện với định hướng tạo sự khác biệt
  • Ở đây bạn chú ý là về mặt nhất quán để giúp người dùng dễ ghi nhớ hơn về Brand của bạn

Đồng bộ trên Google

  • Brand name và các thông tin đi liền nên thống nhất, cùng định dạng
  • Xây dựng nhận diện cho brand: Logo, hình ảnh, màu sắc, website…
  • Triển khai Entity cho thương hiệu và author
  • Xây dựng hệ thống Social (nên nhất quán)
  • Tạo dựng danh tiếng và thể hiện kiến thức như những chuyên gia
  • Xuất bản nội dung ở các trang chuyên đề
  • Chiến lược liên kết các nội dung bài bản, có kế hoạch
  • Nội dung unique và hướng đến đúng đối tượng khách hàng bạn

3. Và Cuối Cùng Tập Trung Vào Thương Hiệu

– Thương hiệu ở đây sử dụng cho cả thương hiệu cá nhân và Brand Name.
– Khi xây dựng, bạn nên xây dựng cả 2 hình ảnh này 1 cách chuyên nghiệp nhất.
– Nhưng không bóng bẩy và nói quá những giá trị mình có thể tạo dựng, điều đó sẽ gây ấn tượng không tốt cho khách hàng cuối cùng.
– Thương hiệu cá nhân có thể là từ: CEO, Manager, chuyên gia, nhân viên… thể hiện được trình độ chuyên môn cao được nhiều người quan tâm.

3.1. Tại sao Branding phải hướng đến User và Google
– Dễ hiểu là, User là người bạn hướng đến cuối cùng, bạn làm mọi cách để lên TOP 1 Google nhưng mục đích cuối cùng là việc gây ấn tượng với khách hàng. Nếu không hướng đến khách hàng thì mọi công sức xây dựng lên top đều vô nghĩa.
– Còn tất nhiên bạn phải hướng đến Google vì bạn đang trên sân chơi của bộ máy tìm kiếm lớn nhất thế giới hiện nay. Chỉ khi bạn đạt TOP cao thì Brand và sản phẩm của bạn mới có cơ hội tiếp xúc nhiều hơn với khách hàng.

3.2. Cách xây dựng
Trong mắt khách hàng cuối cùng

  • Tập trung xây dựng 1 hình tượng chuyên nghiệp
  • Cho đi những điều tốt đẹp và có giá trị với cộng đồng

VD: Giá trị chúng tôi là tạo ra và xây dựng Học viện MINGITAL, nơi chia sẽ những kiến thức miễn phí về digital marketing. Dù học viện không tạo ra lợi nhuận cho MINGITAL, nhưng các kiến thức mà chúng tôi chia sẽ tạo ra giá trị đối với những người ham học hỏi. Và đó là 1 hình ảnh tốt đẹp mà bạn khó có thể mua được.

  • Phải tự hào về thương hiệu đó dù nó chưa thành công
  • Xây dựng các giá trị và các chia sẽ cộng đồng
  • Thỏa mãn những gì khách hàng đang mong muốn tìm kiếm bằng chất lượng dịch vụ. Đảm bảo những thông tin cung cấp ứng với giá trị công ty bạn.

Trong mắt Google

  • Tạo sự phủ sóng trên nhiều phương tiện
  • Ưu tiên sự đề cập về thương hiệu của bạn trên những chuyên đề liên quan
  • Xây dựng các nội dung giá trị được chia sẻ từ tổ chức của bạn hoặc các chuyên gia từ công ty bạn
  • Sự hoạt động thường xuyên trên các Social được tạo lập
  • Thương hiệu xuất hiệu tự nhiên, được sự tương tác của người dùng (user). VD: like, share, coment, đăng ký…

Với 3 yếu tố cốt lõi trên, MINGITAL hy vọng sẽ giúp bạn nắm rõ tư duy SEO BIGBRAND và có thể dứng dụng tốt vào công việc của mình. Ngoài áp dụng cho kiến thức SEO, Tư duy BIG BRAND có thể áp dụng cho 1 số lĩnh vực ứng dụng dưới đây.

III. LĨNH VỰC ỨNG DỤNG

1. Hoạt động marketing

Tư duy BIGRBAND là tư duy mang tổng thể, không chỉ bó hẹp ở hoạt động SEO mà nên được định hướng từ hoạt động marketing, từ phía lãnh đạo và marketer.

– Marketing là một công việc rộng lớn, cần nhiều kỹ năng, yêu cầu 1 nhà lãnh đạo có tầm nhìn, 1 marketer hiểu biết sâu rộng và tư duy đúng đắn.
– Khi có sự phân bổ hợp lý, marketing giúp kích hoạt các yếu tố viral tạo ra những bức phá về thương hiệu và việc tiếp thị hay tối ưu thứ hạng trên Google sẽ trở nên dễ dàng.
– Hơn nữa, SEO chỉ là 1 hoạt động nhỏ trong bức tranh tổng thể Marketing. Nếu chỉ có SEO thôi thì vẫn chưa đủ, mà tư duy SEO BIG BRAND cho marketing mới là điều quan trọng để đạt được thành công vượt trội.

2. Hoạt động kinh doanh

– Bạn cố gắng xây dựng doanh nghiệp thành công, nhưng tư duy theo hướng chạy theo, không định hướng chắc chắn khó tồn tại.
– Tất nhiên ở nhiều khía cạnh nó vẫn hiệu quả. Nhưng tầm nhìn của những nhà lãnh đạo, những công ty lớn (Big Brand) là có 1 hướng đi riêng.
– Một sự khác biệt không những thỏa mãn chính bản thân họ mà còn thỏa mãn khách hàng của mình
– Khi niềm đam mê và khác biệt là của chính bạn, khách hàng cũng sẽ yêu mến thương hiệu của bạn và cả sản phẩm/dịch vụ mà thương hiệu bạn cung cấp. Đó là tầm nhìn của lãnh đạo không những bán sản phẩm mà xây dựng cảm xúc từ doanh nghiệp đến khách hàng. Đảm bảo sự trường tồn.

IV. KẾT LUẬN

Tư duy BIGBRAND là 1 tư tưởng lớn, cần được phổ biến rộng rãi để tiếp tục phát triển. Trong 1 bài viết ngắn gọn, tư duy chỉ gói gọn trong hoạt động tối ưu SEO nhằm giúp những SEOer có hướng đi tốt hơn.
– Những cốt lõi trong tư duy được MINGITAL đúc kết từ sự nghiên cứu cả kinh tế và kỹ thuật, từ phân tích con người đến bộ máy tìm kiếm Google. MINGITAL tin rằng nếu các bạn áp dụng đúng tư duy, thành công sẽ đến với bạn.
– Công việc SEOer, kinh doanh hay start up đều rất vất vả và mất nhiều công sức. Nhưng dù sao chúng ta phải theo đuổi mục tiêu lớn hơn của những nhà lãnh đạo BIG BRAND. Chúc các bạn sức khỏe và đạt được nhiều kết quả với đam mê.
– Nếu bạn vó bất kỳ thắc mắc nào liên quan tới tư duy SEO BIGBRAND, hãy đặt câu hỏi cho MINGITAL hoặc CEO của chúng tôi (anh Nguyễn Văn Quyết Định) trên Facebook:
– Fanpage: https://www.facebook.com/mingital
Hy vọng tư duy này được thảo luận trên tinh thần góp ý và phát triển, để ngày càng áp dụng rộng rãi, giúp nhiều người thành công hơn.
Trân trọng!

Tác giả: Nguyễn Văn Quyết Định – DINHNVQ

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *